Wie wäre es, wenn man Werbung nicht erst nachträglich „abtestet“ (was auch nicht immer zielführend und selten effizient ist), sondern bereits VORHER die Bilder und Geschichten, Tonality, Farbraum und Symbolik etc. ermittelt, mit denen man die Konsumenten so abholen kann, dass die Kommunikationsziele optimal erreicht werden?

Wenn Agenturen von psychologischen Experten und Forschern tatsächlich hilfreichen Input erhalten, der ihre kreative Freiheit nicht einschränkt, sondern sie inspiriert?

Wenn das Marketing Kreativ-Briefings schreiben könnte, mit denen Designer nicht nur etwas anfangen können, sondern die auch sicherstellen, dass die Entwürfe der Agentur in die gewünschte strategische Richtung weisen?

Wenn Designforscher nicht mehr herkömmliche Marktforschung (Abtesten) betreiben, und nicht mehr als Spaßverderber und „Kaputt-Tester“ gelten?

Wenn sich Unternehmen teure Versuch-und Irttum-Schleifen schenken könnten?

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