Die Experten für psychologische
Forschung und Kreation
Forschen ist Entwickeln und Entwickeln ist Forschen
Als Ihr Sparringspartner entwickeln wir gemeinsam mit Ihnen Innovationen, Designs und strategische Konzepte, die neuartig und zugleich konsumentenzentriert sind.
Dafür denken und entwickeln wir beyond the box — jenseits aller Bereichs-Schubladen: Psychologische Forschung, problemlösendes und strategisches Denken und praktische Kreation sind für uns eins. Die Basis dafür bildet das Mindset InsightArt®, ein von uns in den letzten 12 Jahren entwickeltes agiles und interdisziplinäres Forschungs- und Innovationskonzept.
Mit unseren InsightArt® Guides begleiten wir Sie je nach Zielsetzung
Entwicklung von Produkten und Services
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Gemeinsam mit Ihnen “zerstören” wir alte Denkmuster und entwickeln Produkt- und Angebots-Ideen, die innovativ und zugleich konsequent kundenzentriert sind.
Durch den Tiefenblick auf die Motive der Menschen und den Einsatz kreativer Erfindungsprinzipen werden bewusst eingefahrene Wege verlassen. Das schafft Platz für Geistesblitze und Ideen, die neuartig oder gar disruptiv sind und zugleich den richtigen Nerv der Konsumentinnen und Konsumenten treffen.
InsightArt®research legt die tieferen Bedürfnisse ‘hinter’ den oberflächlichen Wünschen der Konsumentinnen und Konsumenten frei und liefert den Dreh- und Angelpunkt für die Ideenentwicklung, den “psychologischen Code”.
Eine SWOT-Analyse und Gespräche mit Ihren Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen zeigt Potentiale und Chancen Ihres Unternehmens und Ihres Teams auf und verbindet die Innen- mit der Außensicht.
In einem InsightArt®manual kartografieren wir den Möglichkeits-Raum und zeigen die erfolgversprechendsten Innovationsrichtungen auf.
Ideen und Prototypen auf hohem schöpferischen Niveau entstehen in InsightArt®teamLabs, u.a. durch den Einsatz professioneller Kreativstrategien. Prototypen werden ggf. erneut an den Konsumentinnen und Konsumenten getestet.
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Entwicklung von Designs und Kommunikation
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Wir unterstützen Sie bei der Entwicklung von kreativen und zugleich strategie- und zielgruppenkonformen Designs für Kommunikation, Packung, Produkt oder Shop.
Wenn Designs optimal an den psychologischen Motiven und den inneren Bildwelten der Menschen — ihren Vorstellungen, Wünschen oder Sehnsüchten — ‚andocken’, können sie die Kommunikationsziele erreichen und die relevanten Aufgaben des Marketings lösen. Design-geleitete Forschung und Forschungs-geleitete Kreation greifen daher von Beginn an ineinander.
In Workshops oder Einzelgesprächen mit der Zielgruppe werden im Rahmen der tiefenpsychologischen Exploration die relevanten Bildmotive, Geschichten, Farbräume, Keywords etc. ermittelt, mittels spezieller psychologisch-gestalterischer Verfahren wie dem Co-Design oder einer visuellen Trigger-Analyse. Daraus wird der relevante Design Code und die relevanten Suchfelder für das gewünschte Design entwickelt, ggf. ergänzt durch eine Design-Analyse des Wettbewerbs.
Ein InsightArt®manual in “Designsprache” enthält neben den psychologischen Grundlagen alle relevanten Design-Komponenten sowie prototypische Design-Entwürfe. Es ist Inspiration für die Entwicklung der finalen Entwürfe: In gemeinsamen InsightArt®teamLabs, in Zusammenarbeit mit Ihrer Lead-Werbeagentur, externen Kreativen und Designern oder direkt von uns. Bei Bedarf können sie für letzte Optimierungen getestet werden.
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Entwicklung von strategischen Zukunftskonzepten
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Wir machen Kulturtrends transparent und unterstützen Sie bei der Entwicklung von Szenarien und Zukunftskonzepten.
Es lassen sich konkrete Chancen und Risiken aufdecken und neue Geschäftsfelder und Strategien für das eigene Unternehmen entwickeln. Denn bei aller Unsicherheit, die die Zukunft hat, bilden psychologische Bedürfnisse eine verlässliche Konstante.
Eine psychologische Kulturstudie bezogen auf Ihre Branche wird mit Methoden wie Lebenswelt-Collagen, Kulturproben oder Science-Fiction-Narrativen erweitert. Entwicklungen der aktuellen Lebens- und Vorstellungswelten der Konsumentinnen und Konsumenten lassen sich dabei tiefgreifend verstehen. Ergänzt wird dies z.B. durch Utopien/Dystopien oder das gemeinsame Gestalten von Zukunftsbildern.
Ein InsightArt®manual “Trends” mit Wahrscheinlichkeits-Einschätzungen für verschiedene Zukunfts-Szenarien gibt Ihnen neben mehr Planungssicherheit Inspiration. Auf Basis der Szenarien entwickeln wir mit Ihnen gemeinsam in einem InsightArt®teamLab innovative Konzepte für zukünftige Geschäftsfelder oder die Neuausrichtung der bestehenden für die Zukunft.
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Optimierung/Weiterentwicklung von Konzepten
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Wir bieten Ihnen eine klare Guideline und innovative Konzepte für Marken- und Marketing-Strategien.
Der Fokus kann auf Kauf- und Verwendungs-Motiven, Zielgruppen, Customer XP, Marken-Kern und ‑Image, USP, Positionierung, Kauf-Erlebnissen und ‑Prozessen oder Kommunikations- und Werbemitteln liegen. Neben der tiefenpsychologischen Exploration werden dazu z.B. Verfahren wie die gemeinsame Gestaltung einer ‘Marken-Siedlung’ oder das Story- und Sound-Skribbling eingesetzt.
InsightArt®research wird immer konsequent umsetzungsorientiert durchgeführt. Auf Wunsch entwickeln wir für Sie aus den Ergebnissen konkrete prototypische Marketing-Konzepte, die sich direkt in Maßnahmen umsetzen lassen, z.B. zur Neupositionierung oder Schärfung der Marke, Neukundengewinnung oder Bestandskundenbindung. Sie können auch gemeinsam in InsightArt®teamLabs erarbeitet werden. Bei Bedarf lassen sich die Erkenntnisse und Konzepte auch für die interne Kommunikation gezielt aufbereiten.
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Das Vorgehen und die eingesetzten Tools werden für jede Aufgabenstellung individuell angepasst. Selbstverständlich können Sie alle Module auch mischen oder einzeln mit uns durchführen.
Egal, ob Marktforschung oder Ideen- und Konzeptentwicklung im Vordergrund stehen, Sie profitieren immer von unserem Mindset, das Forschung und Consumer Insights mit Entwicklung, Kreativität und Design zusammen denkt.
Projektbeispiele (anonymisiert)
- bitte blättern -
Innovation Guide
Design Guide
Future Guide
Design Guide
Concept Guide
Innovation Guide
InsightArt® Design Guide im Video
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Unser Buch zur Designpsychologie
Monika Heimann, Michael Schütz:
Wie Design wirkt. Psychologische Prinzipien erfolgreicher Gestaltung
(Rheinwerk Design, 2017, 623 Seiten)
“Ein gelungenes Standardwerk für den Mediengestalter”
(Akademie Druck+Medien Nord-West)
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Das Buch handelt von Maluma und Takete, Apollo und Dionysos und dem schiefen Lächeln der Mona Lisa. Es geht um Leben und Tod, Licht und Schatten, um spannende Bögen, goldene Schnitte und verbotene Zeichen, um Archetypen, starke Marken und schwache Bilder, aber auch Kitsch und Trash, und um eine ominöse Palintropos Harmonia und ganz viel Lebkuchenherzen. Also alles, was Designer:innen brauchen. Fundiert und praxisnah.
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