Innovation und Design auf Basis

psychologischer Forschung

INNCH | innovation guided by research

Auf Num­mer Sicher gehen und gleich­zei­tig mutig und inno­va­tiv, geht nicht? Klar geht das, mit unse­rem Mind­set InsightArt®.

Als Ihr Spar­rings­part­ner unter­stüt­zen wir Sie dabei, Pro­dukte, Designs und Stra­te­gien zu ent­wi­ckeln, die neu­ar­tig sind und zugleich an den Bedürf­nis­sen der Konsument*innen und kul­tur­psy­cho­lo­gi­schen Trends ando­cken: Prag­ma­tisch, per­sön­lich, unkompliziert.

Unsere Pra­xis ist ’native crea­tive’. Wir den­ken und ent­wi­ckeln bey­ond the box. Krea­ti­ons­pro­zesse basie­ren auf dem wis­sen­schaft­li­chen Fun­da­ment tie­fen­psy­cho­lo­gi­scher und sinn­li­cher For­schung und Ana­lyse. Daher sind wir manch­mal auch anstren­gend und unbe­quem — aber dafür brin­gen wir Sie weiter!

Unsere Angebote

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Innovation Guide

Gemein­sam mit Ihnen “zer­stö­ren” wir alte Denk­mus­ter und ent­wi­ckeln Pro­dukt- und Ange­bots-Ideen, die inno­va­tiv und zugleich kon­se­quent kun­den­zen­triert sind.

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Durch den Tie­fen­blick auf die Motive der Men­schen und den Ein­satz krea­ti­ver Erfin­dungs­prin­zi­pen wer­den bewusst ein­ge­fah­rene Wege ver­las­sen. Das schafft Platz für Geis­tes­blitze und Ideen, die neu­ar­tig oder gar dis­rup­tiv sind und zugleich den rich­ti­gen Nerv der Konsument*innen treffen.

InsightArt®research legt die tie­fe­ren Bedürf­nisse ‘hin­ter’ den ober­fläch­li­chen Wün­schen der Konsument*innen frei und schafft den Dreh- und Angel­punkt für die Ideenentwicklung.

Eine SWOT-Ana­lyse und Gesprä­che mit Ihren Mitarbeiter*innen zeigt Poten­tiale und Chan­cen Ihres Unter­neh­mens und Ihres Teams auf und ver­bin­det die Innen- mit der Außensicht.

In einem InsightArt®manual kar­to­gra­fie­ren wir den Mög­lich­keits-Raum und zei­gen die erfolg­ver­spre­chends­ten Inno­va­ti­ons­rich­tun­gen auf.

Ideen und Pro­to­ty­pen auf hohem schöp­fe­ri­schen Niveau ent­ste­hen in InsightArt®workshops, u.a. durch den Ein­satz pro­fes­sio­nel­ler Krea­tiv­stra­te­gien. Pro­to­ty­pen wer­den ggf. erneut an den Konsument*innen getestet.

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Design Guide

Wir unter­stüt­zen Sie bei der Ent­wick­lung von krea­ti­ven und zugleich stra­te­gie- und ziel­grup­pen­kon­for­men Designs für Kom­mu­ni­ka­tion, Packung, Pro­dukt oder Shop.

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Wenn Designs opti­mal an den psy­cho­lo­gi­schen Moti­ven und den inne­ren Bild­wel­ten der Men­schen — ihren Vor­stel­lun­gen, Wün­schen oder Sehn­süch­ten — ‚ando­cken’, kön­nen sie die Kom­mu­ni­ka­ti­ons­ziele errei­chen und die rele­van­ten Auf­ga­ben des Mar­ke­tings lösen. Design-gelei­tete For­schung und For­schungs-gelei­tete Krea­tion grei­fen daher von Beginn an ineinander.

In Work­shops oder Ein­zel­ge­sprä­chen mit der Ziel­gruppe wer­den im Rah­men der tie­fen­psy­cho­lo­gi­schen Explo­ra­tion die rele­van­ten Bild­mo­tive, Geschich­ten, Farb­räume, Key­words etc. ermit­telt, mit­tels spe­zi­el­ler psy­cho­lo­gisch-gestal­te­ri­scher Ver­fah­ren wie dem Co-Design oder einer visu­el­len Trig­ger-Ana­lyse. Dar­aus wird der rele­vante Design Code und die rele­van­ten Such­fel­der für das gewünschte Design ent­wi­ckelt, ggf. ergänzt durch eine Design-Ana­lyse des Wettbewerbs.

Ein InsightArt®manual in “Design­spra­che” ent­hält neben den psy­cho­lo­gi­schen Grund­la­gen alle rele­van­ten Design-Kom­po­nen­ten sowie pro­to­ty­pi­sche Design-Ent­würfe. Es ist Inspi­ra­tion für die Ent­wick­lung der fina­len Ent­würfe: In gemein­sa­men InsightArt®workshops, in Zusam­men­ar­beit mit Ihrer Lead-Wer­be­agen­tur, exter­nen Krea­ti­ven und Desi­gnern oder direkt von uns. Bei Bedarf kön­nen sie für letzte Opti­mie­run­gen getes­tet werden.

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Future Guide

Wir machen Kul­tur­trends trans­pa­rent und unter­stüt­zen Sie bei der Ent­wick­lung von Sze­na­rien und Zukunftskonzepten.

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Es las­sen sich kon­krete Chan­cen und Risi­ken auf­de­cken und Stra­te­gien für das eigene Unter­neh­men ent­wi­ckeln. Denn bei aller Unsi­cher­heit, die die Zukunft an sich hat, bil­den psy­cho­lo­gi­sche Bedürf­nisse eine ver­läss­li­che Konstante.

Eine psy­cho­lo­gi­sche Kul­tur­stu­die bezo­gen auf Ihre Bran­che wird mit Metho­den wie Lebens­welt-Col­la­gen, Kul­tur­pro­ben oder Sci­ence-Fic­tion-Nar­ra­ti­ven erwei­tert. Ent­wick­lun­gen der aktu­el­len Lebens- und Vor­stel­lungs­wel­ten der Konsument*innen las­sen sich dabei tief­grei­fend ver­ste­hen. Ergänzt wird dies z.B. durch Utopien/Dystopien oder das gemein­same Gestal­ten von Zukunftsbildern.

Ein InsightArt®manual “Trends” mit Wahr­schein­lich­keits-Ein­schät­zun­gen für ver­schie­dene Zukunfts-Sze­na­rien gibt Ihnen neben mehr Pla­nungs­si­cher­heit Inspi­ra­tion für Ihre zukünf­tige Geschäfts­ent­wick­lung. Dabei unter­stüt­zen wir Sie bei Bedarf mit Visi­ons-Work­shops. Die Ergeb­nisse kön­nen auch für die interne Kom­mu­ni­ka­tion krea­tiv und wir­kungs­voll auf­be­rei­tet werden.

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Marketing Guide

Wir bie­ten Ihnen eine klare Gui­de­line und Kon­zepte für Mar­ken- und Marketing-Strategien.

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Bei Bedarf erstel­len wir für Sie kon­krete Pro­po­si­ti­ons, Ent­würfe oder Claim, Wor­d­ings und Designentwürfe.

Der Fokus kann auf Kauf- und Ver­wen­dungs-Moti­ven, Ziel­grup­pen, Cus­to­mer XP, Mar­ken-Kern und ‑Image, USP, Posi­tio­nie­rung, Kauf-Erleb­nis­sen und ‑Pro­zes­sen oder Kom­mu­ni­ka­ti­ons- und Wer­be­mit­teln lie­gen. Neben der tie­fen­psy­cho­lo­gi­schen Explo­ra­tion wer­den dazu z.B. Ver­fah­ren wie die gemein­same Gestal­tung einer ‘Mar­ken-Sied­lung’ oder das Story- und Sound-Skribb­ling eingesetzt.

InsightArt®research wird immer kon­se­quent umset­zungs­ori­en­tiert durch­ge­führt. Auf Wunsch ent­wi­ckeln wir für Sie aus den Ergeb­nis­sen kon­krete pro­to­ty­pi­sche Mar­ke­ting-Kon­zepte, die sich direkt in Maß­nah­men umset­zen las­sen. Sie kön­nen auch gemein­sam in Umset­zungs- oder Stra­te­gie-Work­shops erar­bei­tet wer­den. Bei Bedarf las­sen sich die Erkennt­nisse und Kon­zepte auch für die interne Kom­mu­ni­ka­tion gezielt aufbereiten.

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Das Vor­ge­hen und die ein­ge­setz­ten Tools wer­den für jede Auf­ga­ben­stel­lung indi­vi­du­ell ange­passt. Selbst­ver­ständ­lich kön­nen Sie die Module auch mischen oder ein­zeln mit uns durch­füh­ren, z.B. eine qua­li­ta­tiv-psy­cho­lo­gi­sche Online-Stu­die, einen Krea­tiv- oder Inno­va­tions-Work­shop oder die Ent­wick­lung von Design­ent­wür­fen auf Basis psy­cho­lo­gi­scher Insights.

Projektbeispiele

(anony­mi­siert)

Innovation Guide

Design Guide

Future Guide

Design Guide

Marketing Guide

Innovation Guide

Unser Buch zur Designpsychologie

Wie Design wirkt

Monika Hei­mann, Michael Schütz:
Wie Design wirkt. Psy­cho­lo­gi­sche Prin­zi­pien erfolg­rei­cher Gestaltung
(Rhein­werk Design, 2016, 623 Seiten)

“Ein gelun­ge­nes Stan­dard­werk für den Mediengestalter”
(Aka­de­mie Druck+Medien Nord-West)

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Das Buch han­delt von Maluma und Takete, Apollo und Dio­ny­sos und dem schie­fen Lächeln der Mona Lisa. Es geht um Leben und Tod, Licht und Schat­ten, um span­nende Bögen, gol­dene Schnitte und ver­bo­tene Zei­chen, um Arche­ty­pen, starke Mar­ken und schwa­che Bil­der, aber auch Kitsch und Trash, und um eine omi­nöse Palin­tro­pos Har­mo­nia und ganz viel Leb­ku­chen­her­zen. Also alles, was der Desi­gner braucht. Fun­diert und praxisnah.

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Buch beim Rhein­werk Verlag

Buch bei Amazon

Wissenswertes und Nützliches: Psychologie & Kreation

PuK

In unse­ren 1–2 mal im Jahr erschei­nen­den Aus­ga­ben der “Psy­cho­lo­gie & Krea­tion” fin­den Sie inter­es­sante und nütz­li­che Infor­ma­tio­nen zu einem jewei­li­gen Schwer­punkt-Thema aus Psy­cho­lo­gie, Design und Inno­va­tion. Stö­bern Sie gerne in den für Sie inter­es­san­ten Inhalten.

Zu den Aus­ga­ben der “Psy­cho­lo­gie & Krea­tion”