Die Experten für psychologische
Forschung und Kreation
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Forschen ist Entwickeln und Entwickeln ist Forschen
Gemeinsam mit Ihnen entwickeln wir Innovationen, Designs und strategische Konzepte, die neuartig und zugleich konsumentenzentriert sind.
Dafür denken und entwickeln wir beyond the box — jenseits aller Bereichs-Schubladen: Psychologische Forschung, problemlösendes und strategisches Denken und praktische Kreation sind für uns eins. Die Basis dafür bildet das Mindset InsightArt®, ein von uns in den letzten 12 Jahren entwickeltes agiles und interdisziplinäres Forschungs- und Innovationskonzept.
Mit unseren InsightArt® Guides begleiten wir Sie je nach Zielsetzung
Entwicklung von Produkten und Services
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Gemeinsam mit Ihnen “zerstören” wir alte Denkmuster und entwickeln Produkt- und Angebots-Ideen, die innovativ und zugleich konsequent kundenzentriert sind.
Durch den Tiefenblick auf die Motive der Menschen und den Einsatz kreativer Erfindungsprinzipen werden bewusst eingefahrene Wege verlassen. Das schafft Platz für Geistesblitze und Ideen, die neuartig oder gar disruptiv sind und zugleich den richtigen Nerv der Konsumentinnen und Konsumenten treffen.
InsightArt®research legt die tieferen Bedürfnisse ‘hinter’ den oberflächlichen Wünschen der Konsumentinnen und Konsumenten frei und liefert den Dreh- und Angelpunkt für die Ideenentwicklung, den “psychologischen Code”.
Eine SWOT-Analyse und Gespräche mit Ihren Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen zeigt Potentiale und Chancen Ihres Unternehmens und Ihres Teams auf und verbindet die Innen- mit der Außensicht.
In einem InsightArt®manual kartografieren wir den Möglichkeits-Raum und zeigen die erfolgversprechendsten Innovationsrichtungen auf.
Ideen und Prototypen auf hohem schöpferischen Niveau entstehen in InsightArt®teamLabs, u.a. durch den Einsatz professioneller Kreativstrategien. Prototypen werden ggf. erneut an den Konsumentinnen und Konsumenten getestet.
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Entwicklung von Designs und Kommunikation
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Wir unterstützen Sie bei der Entwicklung von kreativen und zugleich strategie- und zielgruppenkonformen Designs für Kommunikation, Packung, Produkt oder Shop.
Wenn Designs optimal an den psychologischen Motiven und den inneren Bildwelten der Menschen — ihren Vorstellungen, Wünschen oder Sehnsüchten — ‚andocken’, können sie die Kommunikationsziele erreichen und die relevanten Aufgaben des Marketings lösen. Design-geleitete Forschung und Forschungs-geleitete Kreation greifen daher von Beginn an ineinander.
In Workshops oder Einzelgesprächen mit der Zielgruppe werden im Rahmen der tiefenpsychologischen Exploration die relevanten Bildmotive, Geschichten, Farbräume, Keywords etc. ermittelt, mittels spezieller psychologisch-gestalterischer Verfahren wie dem Co-Design oder einer visuellen Trigger-Analyse. In iterativen Prozessen werden Prototypen entwickelt und an und mit der Zielgruppe weiterentwickelt. Daraus wird der relevante Design Code und die relevanten Suchfelder für das gewünschte Design entwickelt, ggf. ergänzt durch eine Design-Analyse des Wettbewerbs.
Ein InsightArt®manual in “Designsprache” enthält neben den psychologischen Grundlagen alle relevanten Design-Komponenten sowie exemplarische Design-Entwürfe. Es ist Inspiration für die Entwicklung der finalen Entwürfe: In gemeinsamen InsightArt®teamLabs, in Zusammenarbeit mit Ihrer Werbeagentur oder von uns. Bei Bedarf können sie für letzte Optimierungen getestet werden.
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Entwicklung von strategischen Zukunftskonzepten
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Wir machen Kulturtrends transparent und unterstützen Sie bei der Entwicklung von Szenarien und Zukunftskonzepten.
Es lassen sich konkrete Chancen und Risiken aufdecken und neue Geschäftsfelder und Strategien für das eigene Unternehmen entwickeln. Denn bei aller Unsicherheit, die die Zukunft hat, bilden psychologische Bedürfnisse eine verlässliche Konstante.
Eine psychologische Kulturstudie bezogen auf Ihre Branche wird mit Methoden wie Lebenswelt-Collagen, Kulturproben oder Science-Fiction-Narrativen erweitert. Entwicklungen der aktuellen Lebens- und Vorstellungswelten der Konsumentinnen und Konsumenten lassen sich dabei tiefgreifend verstehen. Ergänzt wird dies z.B. durch Utopien/Dystopien oder das gemeinsame Gestalten von Zukunftsbildern.
Ein InsightArt®manual “Trends” mit Wahrscheinlichkeits-Einschätzungen für verschiedene Zukunfts-Szenarien gibt Ihnen neben mehr Planungssicherheit Inspiration. Auf Basis der Szenarien entwickeln wir mit Ihnen gemeinsam in einem InsightArt®teamLab innovative Konzepte für zukünftige Geschäftsfelder oder die Neuausrichtung der bestehenden für die Zukunft.
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Optimierung/Weiterentwicklung von Konzepten
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Wir bieten Ihnen eine klare Guideline und innovative Konzepte für Marken- und Marketing-Strategien.
Der Fokus kann auf Kauf- und Verwendungs-Motiven, Zielgruppen, Customer XP, Marken-Kern und ‑Image, USP, Positionierung, Kauf-Erlebnissen und ‑Prozessen oder Kommunikations- und Werbemitteln liegen. Neben der tiefenpsychologischen Exploration werden dazu z.B. Verfahren wie die gemeinsame Gestaltung einer ‘Marken-Siedlung’ oder das Story- und Sound-Skribbling eingesetzt.
InsightArt®research wird immer konsequent umsetzungsorientiert durchgeführt. Auf Wunsch entwickeln wir für Sie aus den Ergebnissen konkrete prototypische Marketing-Konzepte, die sich direkt in Maßnahmen umsetzen lassen, z.B. zur Neupositionierung oder Schärfung der Marke, Neukundengewinnung oder Bestandskundenbindung. Sie können auch gemeinsam in InsightArt®teamLabs erarbeitet werden. Bei Bedarf lassen sich die Erkenntnisse und Konzepte auch für die interne Kommunikation gezielt aufbereiten.
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Das Vorgehen und die eingesetzten Tools werden für jede Aufgabenstellung individuell angepasst. Selbstverständlich können Sie alle Module auch mischen, einzeln oder in Teilen mit uns durchführen, etwa eine psychologische Grundlagenstudie, UX Research oder einen Kreativ- oder Innovationsworkshop .
Unser Buch zur Designpsychologie
Überarbeitete Neuauflage im Frühjahr 2025
Monika Heimann, Michael Schütz:
Wie Design wirkt. Psychologische Prinzipien erfolgreicher Gestaltung
(Rheinwerk Design, 2017, 623 Seiten)
“Ein gelungenes Standardwerk für den Mediengestalter”
(Akademie Druck+Medien Nord-West)
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Nach 14.000 verkauften Exemplaren ist das Buch seit kurzem ausverkauft (nur noch als E‑Book erhältlich). Aktuell arbeiten wir an einer vollständig überarbeiteten zweiten Auflage, die voraussichtlich im Frühjahr 2025 im Verlag Rheinwerk Design erscheinen wird.
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InsightArt® Design Guide im Video
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Projektbeispiele (anonymisiert)
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