Psychologisch fundierte Innovations- und Designentwicklung
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Wir entwickeln gemeinsam mit Ihnen psychologisch fundierte Innovationen, Designs und Kommunikation, die für mehr Kundennähe und Erfolg im Markt sorgen.
Wir, das sind Monika Heimann und Michael Schütz, ein interdisziplinäres Expertenteam für Psychologie, Design und Innovation.
Als Ihr Forschungs- und Entwicklungspartner begleiten wir Sie durch den gesamten Innovationsprozess von der psychologischen Analyse der Kundenbedürfnisse bis zum marktnahen Prototypen für alle relevanten Customer Journeys. Ohne Übergaben oder unnötige Übersetzungsverluste.
So entstehen in kurzer Zeit nicht nur tragfähige Lösungen. Unser kollaborativer Ansatz stellt zugleich sicher, dass alle relevanten Stakeholder mit Kopf und Herz am Innovationsprozess teilhaben und ihn aktiv mitgestalten.
Die Grundlage dafür ist InsightArt® – ein in 15 Jahren entwickelter agiler, interdisziplinärer Forschungs- und Entwicklungsansatz, der psychologische Erkenntnisse direkt in konkrete Ideen, Designs und umsetzungsnahe Lösungen überführt. Dazu denken und arbeiten wir beyond the box: Psychologisch-künstlerische Forschung, strategisches Denken und praktische Kreation sind für uns ein zusammenhängender Prozess.
Wir unterstützen Sie individuell je nach Zielsetzung
Innovation Guide: Produkt- und Angebotsentwicklung
Gemeinsam mit Ihnen entwickeln wir Produkte und Angebote, die einen echten Kundennutzen haben und sich im Markt klarer durchsetzen können.
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Der Innovation Guide verbindet psychologische Forschung mit kreativer Produktentwicklung und dem Wissen Ihres Teams. Kundenbedürfnisse und unternehmensinterne Möglichkeiten werden zusammengeführt und in konkreten Ideen und Prototypen weiterentwickelt.
InsightArt®research legt die tieferen Bedürfnisse ‘hinter’ den oberflächlichen Wünschen der Konsumentinnen und Konsumenten frei und liefert den Dreh- und Angelpunkt für die Ideenentwicklung, den “psychologischen Code”. Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen bringen die Potentiale und Chancen des Unternehmens und Teams ein.
Daraus entstehen Ideen und Prototypen auf hohem schöpferischen Niveau. In einem InsightArt®manual kartografieren wir den Möglichkeits-Raum und zeigen die erfolgversprechendsten Innovationsrichtungen auf.
➔ Innovation Guide: Details & FAQs
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Design Guide: Kommunikationsentwicklung
Gemeinsam mit Ihnen entwickeln wir Design und Kommunikation, die bei der Zielgruppe wirklich ankommen: Kampagnen, Packaging, Produkte oder digitale Interfaces.
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Statt erst mehrere Kreativrouten zu entwickeln und diese anschließend zu testen, wird Kommunikation hier direkt aus der Wirkungsperspektive der Zielgruppe heraus entwickelt. Kreation, psychologische Forschung und gestalterische Exploration greifen von Anfang an ineinander.
Je nach Aufgabe entstehen daraus Prototypen, Mockups oder direkt nutzbare Kommunikationslösungen sowie ein Design Guide Manual: ein Arbeitsinstrument mit Bildwelten, Wording-Räumen, Stilbeispielen und Kommunikationsmustern, das auch für spätere Projekte genutzt werden kann.
➔ Design Guide: Details & FAQs
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Concept Guide: Entwicklung von Vermarktungs-Prototypen
Wir begleiten Sie als Forschungs- und Entwicklungspartner dabei, aus ersten Produktideen, Features oder Angebotsbestandteilen eine attraktive Proposition und Prototypen zu entwickeln, die Sie gleich in der Customer Journey nutzen können.
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Der Concept Guide verbindet psychologische Forschung, Marketingentwicklung und Prototyping in einem gemeinsamen Prozess. Statt erst Marktforschung zu betreiben und die Ergebnisse später ins Marketing zu übersetzen, werden Proposition, Customer Journey und konkrete Touchpoints direkt mit Kundinnen und Kunden entwickelt.
Das Ergebnis liegt meist (je nach setting) nach rund zwei Wochen vor: Prototypen und Mockups, die ohne weitere Übersetzung direkt genutzt werden können.
➔ Concept Guide: Details & FAQs
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Future Guide: Psychologische Zukunftsszenarien
Wir analysieren Kulturtrends und entwickeln daraus mit Ihnen Szenarien, Zukunftsbilder und neue Innovationsrichtungen.
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Der Future Guide verbindet psychologische Kulturforschung mit psychologischer Szenarienentwicklung. Denn bei aller Unsicherheit, die die Zukunft hat, bilden psychologische Bedürfnisse eine verlässliche Konstante.
Es werden konkrete Chancen und Risiken, neue Geschäftsfelder und Strategien für das eigene Unternehmen aufgedeckt. Je nach Aufgabe entstehen daraus Szenarien, Zukunftsbilder oder strategische Suchfelder. Für mehr Planungssicherheit und mehr Inspiration.
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Das Vorgehen wird für jedes Innovationsvorhaben individuell konzipiert und die eingesetzten Tools angepasst – oder es werden bei Bedarf neue erfunden.
InsightArt® Design Guide im Video
- bitte Sound einschalten -
Projektbeispiele (anonymisiert)
- bitte blättern -
Innovation Guide
Design Guide
Future Guide
Design Guide
Unser Buch zur Designpsychologie
Neuauflage (2025)
Monika Heimann, Michael Schütz:
Wie Design wirkt. Psychologische Prinzipien erfolgreicher Gestaltung
Rheinwerk Design, 2025
➔ Leseprobe
Nach 14.000 verkauften Büchern der Erstauflage von 2016 war es Zeit für eine 2., erweiterte und überarbeitete Auflage.
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Worum geht es?
Es geht um Maluma und Takete, und um Apollo und Dionysos und das schiefe Lächeln der Mona Lisa. Um Hoffnungen und Ängste, Leben und Tod, Licht und Schatten, spannende Bögen, goldene Schnitte und verbotene Zeichen. In der Neuauflage gibt es dazu noch viel Atmosphäre, Vibe und Sound, und noch mehr „Körper“, die “in der Welt” sind. Die Geschichte dreht sich um verwickelte Attraktoren und Affordanzen und findet am Ende sogar eine sagenumwobene „theory of mankind“, zumindest aber ein wenig „joint attention“. Aber auch das nur durch ganz viel Wischen, Scrollen und Swipen, und mit ein bisschen KI, die aber am Ende bitter enttäuschen wird.
Für wen wurde das Buch geschrieben?
Für Designer, Werber, Design- und Marktforscher und Profis aus Marketing und UX Design. Für alle, die sich für Design und Psychologie interessieren. Für alle, die gestalten, und die Menschen verstehen und berühren wollen. Für Neugierige, Wissbegierige, Macher, Verstehen-Woller und Weiter-Denker.
Wo kann ich das Buch kaufen?
Am besten direkt ➔ beim Rheinwerk Verlag. Die sind fix mit dem Liefern, und Jeff Bezos hat schon genug Kohle.
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