Psychologisch fundierte Innovations- und Designentwicklung
DE | EN
Gemeinsam mit Ihnen und Ihren Kunden entwickeln wir psychologisch fundierte Innovationen und Designs, die neuartig sind und direkt im Leben der Menschen andocken
Wir, das sind Monika Heimann und Michael Schütz, ein interdisziplinäres Expertenteam für tiefenpsychologische Analyse und Art Direction
Dazu denken und arbeiten wir beyond the box: Psychologische Forschung, strategisches Denken und praktische Kreation sind für uns ein zusammenhängender Prozess. Die Grundlage dafür ist InsightArt® – unser in 15 Jahren entwickeltes agiles, interdisziplinäres Forschungs- und Entwicklungskonzept, das psychologische Erkenntnisse direkt in konkrete Ideen, Designs und umsetzungsnahe Lösungen überführt.
Wir begleiten Sie durch den gesamten Innovationsprozess von der ersten Exploration bis zum marktnahen Prototypen. Immer im Fokus: die tieferen Bedürfnisse und Sehnsüchte Ihrer Kundinnen und Kunden. Ohne Übergaben, Übersetzungsverluste oder unnötige Brüche.
So entstehen in kurzer Zeit nicht nur tragfähige Lösungen. Unser kollaborativer Ansatz stellt zugleich sicher, dass alle relevanten Stakeholder mit Kopf und Herz am Innovationsprozess teilhaben und ihn aktiv mitgestalten.
Unser Buch zur Designpsychologie
2., aktualisierte und erweiterte Neuauflage (2025)
Monika Heimann, Michael Schütz:
Wie Design wirkt. Psychologische Prinzipien erfolgreicher Gestaltung
Rheinwerk Design, 2025
➔ Leseprobe
“Ein gelungenes Standardwerk für den Mediengestalter”
(Akademie Druck+Medien Nord-West zur Vorauflage)
mehr…
2., erweiterte und überarbeitete Auflage
Neu in dieser Auflage: Das Buch entwickelt auf Basis neuester psychologischer Ansätze eine zeitgemäße Theorie des Designs und der Designentwicklung. Sie lernen, wie Sie Gestaltung mit Psychologie verbinden und daraus Entwürfe entwickeln, die wirklich Wirkung erzeugen. Gerade in Zeiten von KI ist das unverzichtbar: Denn wirkungsvolles Design ist mehr als das Befolgen von Regeln oder das Berechnen von Mustern.
weniger…
Wir unterstützen Sie individuell je nach Zielsetzung
Design Guide: Kommunikationsentwicklung
Wir unterstützen Sie bei der Entwicklung von kreativen und zugleich strategie- und zielgruppenkonformen Designs für Kommunikation, Packung, Produkt oder Shop.
mehr…
Wenn Designs optimal an den psychologischen Motiven und den inneren Bildwelten der Menschen — ihren Vorstellungen, Wünschen oder Sehnsüchten — ‚andocken’, können sie die Kommunikationsziele erreichen und die relevanten Aufgaben des Marketings lösen. Design-geleitete Forschung und Forschungs-geleitete Kreation greifen daher von Beginn an ineinander.
In Workshops oder Einzelgesprächen mit der Zielgruppe werden im Rahmen der tiefenpsychologischen Exploration die relevanten Bildmotive, Geschichten, Farbräume, Keywords etc. ermittelt, mittels spezieller psychologisch-gestalterischer Verfahren wie dem Co-Design oder einer visuellen Trigger-Analyse, unterstützt durch diverse Tools generativer KI. In iterativen Prozessen werden Prototypen entwickelt und an und mit der Zielgruppe weiterentwickelt. Daraus wird der relevante Design Code und die relevanten Suchfelder für das gewünschte Design entwickelt, ggf. ergänzt durch eine Design-Analyse des Wettbewerbs.
Ein InsightArt®manual in “Designsprache” enthält neben den psychologischen Grundlagen alle relevanten Design-Komponenten sowie exemplarische Design-Entwürfe. Es ist Inspiration für die Entwicklung der finalen Entwürfe: In gemeinsamen InsightArt®teamLabs, in Zusammenarbeit mit Ihrer Werbeagentur oder von uns. Bei Bedarf können sie für letzte Optimierungen getestet werden.
➔ Design Guide: Details & FAQs
weniger…
Innovation Guide: Produkt- und Angebotsentwicklung
Gemeinsam mit Ihnen “zerstören” wir alte Denkmuster und entwickeln Produkt- und Angebots-Ideen, die innovativ und zugleich konsequent kundenzentriert sind.
mehr…
Durch den Tiefenblick auf die Motive der Menschen und den Einsatz kreativer Erfindungsprinzipen werden bewusst eingefahrene Wege verlassen. Das schafft Platz für Geistesblitze und Ideen, die neuartig oder gar disruptiv sind und zugleich den richtigen Nerv der Konsumentinnen und Konsumenten treffen.
InsightArt®research legt die tieferen Bedürfnisse ‘hinter’ den oberflächlichen Wünschen der Konsumentinnen und Konsumenten frei und liefert den Dreh- und Angelpunkt für die Ideenentwicklung, den “psychologischen Code”.
Eine SWOT-Analyse und Gespräche mit Ihren Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen zeigt Potentiale und Chancen Ihres Unternehmens und Ihres Teams auf und verbindet die Innen- mit der Außensicht.
In einem InsightArt®manual kartografieren wir den Möglichkeits-Raum und zeigen die erfolgversprechendsten Innovationsrichtungen auf.
Ideen und Prototypen auf hohem schöpferischen Niveau entstehen in InsightArt®teamLabs, u.a. durch professionelle Kreativstrategien und dem gezielten Einsatz generativer KI. Prototypen werden ggf. erneut an den Konsumentinnen und Konsumenten getestet.
weniger…
Concept Guide: Marketing-Konzeptentwicklung
Wir begleiten Sie bei der Entwicklung von Vermarktungs-Konzepten und Mockups, die an den Bedürfnissen Ihrer Kunden zentriert sind.
mehr…
In iterativen Schleifen aus systematischer Mockup-Erstellung und Kundenfeedback samt psychologischer Analyse, sowie Team-Reviews mit allen Stakeholdern entwickeln wir gemeinsam mit Ihnen eine Customer Journey, Werbemittel oder Online-Interfaces.
Die Ergebnisse liegen nach ca. 2 Wochen intensiver, agiler und praxisorientierter Zusammenarbeit vor – in Form von Prototypen, die direkt in der Vermarktung genutzt werden können (ggf. noch mit leichten Anpassungen durch Brand). Psychologisch fundiert schaffen sie mehr Conversion, und ermöglichen Ihnen, sie auch überzeugender an internen Schnittstellen zu verargumentieren.
weniger…
Future Guide: Psychologische Zukunftsszenarien
Wir machen Kulturtrends transparent und unterstützen Sie bei der Entwicklung von Szenarien und Zukunftskonzepten.
mehr…
Es lassen sich konkrete Chancen und Risiken aufdecken und neue Geschäftsfelder und Strategien für das eigene Unternehmen entwickeln. Denn bei aller Unsicherheit, die die Zukunft hat, bilden psychologische Bedürfnisse eine verlässliche Konstante.
Eine psychologische Kulturstudie bezogen auf Ihre Branche wird mit Methoden wie Lebenswelt-Collagen, Kulturproben oder Science-Fiction-Narrativen erweitert. Entwicklungen der aktuellen Lebens- und Vorstellungswelten der Konsumentinnen und Konsumenten lassen sich dabei tiefgreifend verstehen. Ergänzt wird dies z.B. durch Utopien/Dystopien oder das gemeinsame Gestalten von Zukunftsbildern.
Ein InsightArt®manual “Trends” mit Wahrscheinlichkeits-Einschätzungen für verschiedene Zukunfts-Szenarien gibt Ihnen neben mehr Planungssicherheit Inspiration. Auf Basis der Szenarien entwickeln wir mit Ihnen gemeinsam in einem InsightArt®teamLab innovative Konzepte für zukünftige Geschäftsfelder oder die Neuausrichtung der bestehenden für die Zukunft.
weniger…
Das Vorgehen wird für jedes Innovationsvorhaben individuell konzipiert und die eingesetzten Tools angepasst – oder es werden bei Bedarf neue erfunden.
InsightArt® Design Guide im Video
Projektbeispiele (anonymisiert)
- bitte blättern -
