Innovation und Design auf Basis
psychologischer Forschung
INNCH ist ein “Hybrid” aus Kreativ- und Innovationsagentur und Forschungsinstitut
Wir sind Spezialisten für die Verbindung von psychologischer Forschung und Kreation. Als Ihr Sparringspartner unterstützen wir Sie dabei, Produkte, Designs oder Strategien zu entwickeln, die neuartig sind und zugleich an den Bedürfnissen der Konsument*innen und kulturpsychologischen Trends andocken.
Unsere Praxis ist ’native creative’. Wir denken und entwickeln beyond the box — jenseits aller Schubladen der klassischen Marketingwelt. Marktforschung und Kreation sind für uns eins.
Aufgrund unserer langjährigen Erfahrung in Forschungsinstituten, Werbeagenturen und der Filmproduktion kennen wir beide “Seiten” wie unsere Westentasche. Wir entwickeln Kreationen konsequent auf Basis psychologischer Insights — und führen dafür psychologische und sinnliche Forschung konsequent aus der Perspektive der Kreation durch (was braucht die Kreation wirklich?).
Mit unseren INNCH Guides unterstützen wir Sie mit unterschiedlichen Schwerpunkten — in der Produkt- oder Strategieentwicklung (Innovation Guide), der Entwicklung von Werbung, Webauftritt, Packung oder Film (Design Guide), der Ermittlung von Kultur- und Zukunfts-Szenarien (Future Guide) oder der Konzeption von Marketingkonzepten (Marketing Guide).
Der Name INNCH steht übrigens für die schnellste Verbindung zwischen INN-ovation und Resear-CH.
INNCH Guides
Innovation Guide
Gemeinsam mit Ihnen “zerstören” wir alte Denkmuster und entwickeln Produkt- und Angebots-Ideen, die innovativ und zugleich konsequent kundenzentriert sind.
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Durch den Tiefenblick auf die Motive der Menschen und den Einsatz kreativer Erfindungsprinzipen werden bewusst eingefahrene Wege verlassen. Das schafft Platz für Geistesblitze und Ideen, die neuartig oder gar disruptiv sind und zugleich den richtigen Nerv der Konsument*innen treffen.
InsightArt®research legt die tieferen Bedürfnisse ‘hinter’ den oberflächlichen Wünschen der Konsument*innen frei und schafft den Dreh- und Angelpunkt für die Ideenentwicklung.
Eine SWOT-Analyse und Gespräche mit Ihren Mitarbeiter*innen zeigt Potentiale und Chancen Ihres Unternehmens und Ihres Teams auf und verbindet die Innen- mit der Außensicht.
In einem InsightArt®manual kartografieren wir den Möglichkeits-Raum und zeigen die erfolgversprechendsten Innovationsrichtungen auf.
Ideen und Prototypen auf hohem schöpferischen Niveau entstehen in InsightArt®workshops, u.a. durch den Einsatz professioneller Kreativstrategien. Prototypen werden ggf. erneut an den Konsument*innen getestet.
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Design Guide
Wir unterstützen Sie bei der Entwicklung von kreativen und zugleich strategie- und zielgruppenkonformen Designs für Kommunikation, Packung, Produkt oder Shop.
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Wenn Designs optimal an den psychologischen Motiven und den inneren Bildwelten der Menschen — ihren Vorstellungen, Wünschen oder Sehnsüchten — ‚andocken’, können sie die Kommunikationsziele erreichen und die relevanten Aufgaben des Marketings lösen. Design-geleitete Forschung und Forschungs-geleitete Kreation greifen daher von Beginn an ineinander.
In Workshops oder Einzelgesprächen mit der Zielgruppe werden im Rahmen der tiefenpsychologischen Exploration die relevanten Bildmotive, Geschichten, Farbräume, Keywords etc. ermittelt, mittels spezieller psychologisch-gestalterischer Verfahren wie dem Co-Design oder einer visuellen Trigger-Analyse. Daraus wird der relevante Design Code und die relevanten Suchfelder für das gewünschte Design entwickelt, ggf. ergänzt durch eine Design-Analyse des Wettbewerbs.
Ein InsightArt®manual in “Designsprache” enthält neben den psychologischen Grundlagen alle relevanten Design-Komponenten sowie prototypische Design-Entwürfe. Es ist Inspiration für die Entwicklung der finalen Entwürfe: In gemeinsamen InsightArt®workshops, in Zusammenarbeit mit Ihrer Lead-Werbeagentur, externen Kreativen und Designern oder direkt von uns. Bei Bedarf können sie für letzte Optimierungen getestet werden.
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Future Guide
Wir machen Kulturtrends transparent und unterstützen Sie bei der Entwicklung von Szenarien und Zukunftskonzepten.
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Es lassen sich konkrete Chancen und Risiken aufdecken und Strategien für das eigene Unternehmen entwickeln. Denn bei aller Unsicherheit, die die Zukunft an sich hat, bilden psychologische Bedürfnisse eine verlässliche Konstante.
Eine psychologische Kulturstudie bezogen auf Ihre Branche wird mit Methoden wie Lebenswelt-Collagen, Kulturproben oder Science-Fiction-Narrativen erweitert. Entwicklungen der aktuellen Lebens- und Vorstellungswelten der Konsument*innen lassen sich dabei tiefgreifend verstehen. Ergänzt wird dies z.B. durch Utopien/Dystopien oder das gemeinsame Gestalten von Zukunftsbildern.
Ein InsightArt®manual “Trends” mit Wahrscheinlichkeits-Einschätzungen für verschiedene Zukunfts-Szenarien gibt Ihnen neben mehr Planungssicherheit Inspiration für Ihre zukünftige Geschäftsentwicklung. Dabei unterstützen wir Sie bei Bedarf mit Visions-Workshops. Die Ergebnisse können auch für die interne Kommunikation kreativ und wirkungsvoll aufbereitet werden.
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Marketing Guide
Wir bieten Ihnen eine klare Guideline und Konzepte für Marken- und Marketing-Strategien.
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Bei Bedarf erstellen wir für Sie konkrete Propositions, Entwürfe oder Claim, Wordings und Designentwürfe.
Der Fokus kann auf Kauf- und Verwendungs-Motiven, Zielgruppen, Customer XP, Marken-Kern und ‑Image, USP, Positionierung, Kauf-Erlebnissen und ‑Prozessen oder Kommunikations- und Werbemitteln liegen. Neben der tiefenpsychologischen Exploration werden dazu z.B. Verfahren wie die gemeinsame Gestaltung einer ‘Marken-Siedlung’ oder das Story- und Sound-Skribbling eingesetzt.
InsightArt®research wird immer konsequent umsetzungsorientiert durchgeführt. Auf Wunsch entwickeln wir für Sie aus den Ergebnissen konkrete prototypische Marketing-Konzepte, die sich direkt in Maßnahmen umsetzen lassen. Sie können auch gemeinsam in Umsetzungs- oder Strategie-Workshops erarbeitet werden. Bei Bedarf lassen sich die Erkenntnisse und Konzepte auch für die interne Kommunikation gezielt aufbereiten.
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Das Vorgehen und die eingesetzten Tools werden für jede Aufgabenstellung individuell angepasst. Selbstverständlich können Sie die Module auch mischen oder einzeln mit uns durchführen, z.B. eine qualitativ-psychologische Forschungs-Studie, einen Kreativ- oder Innovations-Workshop oder die Entwicklung von Designentwürfen.
Design Guide im Video
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Projektbeispiele (anonymisiert)
- bitte blättern -
Innovation Guide
Design Guide
Future Guide
Design Guide
Marketing Guide
Innovation Guide
Unser Buch zur Designpsychologie
Monika Heimann, Michael Schütz:
Wie Design wirkt. Psychologische Prinzipien erfolgreicher Gestaltung
(Rheinwerk Design, 2016, 623 Seiten)
“Ein gelungenes Standardwerk für den Mediengestalter”
(Akademie Druck+Medien Nord-West)
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Das Buch handelt von Maluma und Takete, Apollo und Dionysos und dem schiefen Lächeln der Mona Lisa. Es geht um Leben und Tod, Licht und Schatten, um spannende Bögen, goldene Schnitte und verbotene Zeichen, um Archetypen, starke Marken und schwache Bilder, aber auch Kitsch und Trash, und um eine ominöse Palintropos Harmonia und ganz viel Lebkuchenherzen. Also alles, was der Designer braucht. Fundiert und praxisnah.
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Wissenswertes und Nützliches: Psychologie & Kreation
In unseren 1–2 mal im Jahr erscheinenden Ausgaben der “Psychologie & Kreation” finden Sie interessante und nützliche Informationen zu einem jeweiligen Schwerpunkt-Thema aus Psychologie, Design und Innovation. Stöbern Sie gerne in den für Sie interessanten Inhalten.