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Marken-Kommunikation: Bin ich Diener, Kumpel oder Star?

Design­psy­cho­lo­gie
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Wer­be­re­zi­pi­en­ten tre­ten mit Wer­be­kom­mu­ni­ka­tion in einen Dia­log. Ob Wer­bung erfolg­reich ist, hängt auch stark davon ab, wel­che Art von Bezie­hung sie mit einer Wer­bung ein­ge­hen bzw. wel­che Bezie­hung die Kom­mu­ni­ka­tion den Betrachter*innen anbie­tet. Die Kennt­nis die­ser Bild-Betrach­­ter-Bezie­hung erwei­tert auch die Mög­lich­kei­ten für die Krea­tion.