Innovations- und Designentwicklung auf Basis psychologischer Forschung
Innovations- und Designentwicklung auf Basis psychologischer Forschung
Warum können sich Kreative aus der Kreativagentur und Marktforscher*innen nicht leiden, wo sie doch eigentlich zum Nutzen der Kunden kooperieren sollten?
Die Bedeutung von Kunst und Kultur geht weit über Freizeit und Unterhaltung hinaus. Sie geben uns ein Gefühl, mehr zu sein als ein im Hier und Jetzt funktionierendes Wesen. Sie machen uns zu einem Teil eines größeren Zusammenhangs, in dem wir frei und selbstbestimmt über unser Leben bestimmen.
Warum es manchmal kleine technische Details sind, die große psychologische Auswirkungen haben, und wieso jeder einige Zoom-Funktionen kennen sollte.
Viele verdrängen es noch und hoffen auf die „perfekte Impfung“, die uns das alte Normal zurückbringt. Die Wahrheit ist aber: Wir leben in einer Zeit der Disruption. Jetzt entscheidet sich, wer in Zukunft als Unternehmen überlebt, und wer nicht.
Ein Blick in die Glaskugel ist nicht möglich. Aber es gibt Methoden, die Planungssicherheit und Inspiration liefern können. Ein kritischer Vergleich der Prognose-Methoden.
Ein Widerspruch in der Ideenentwicklung ist oft der zwischen zielorientierter Systematik und freier, offener Kreativität. Die Widerspruch-basierte Erfindungsmethode TRIZ löst auch diesen Widerspruch.
Wie gestaltet man eine Webseite für Zielgruppen, die Fans von etwas sind, das man selbst nur sehr begrenzt nachvollziehen kann?
Tutorial: Mit der Kreativtechnik „Vorher-Während-Nachher“ lassen sich bestehende Angebote erweitern und mit Mehrwert aufladen.
Erfolgreiche Werbung folgt einer grundlegenden psychologischen Wirkformel: Eigentlich eine einfache Formel, aber dennoch facettenreich und für Gestalter*innen immer wieder herausfordernd.
Werberezipienten treten mit Werbekommunikation in einen Dialog. Ob Werbung erfolgreich ist, hängt auch stark davon ab, welche Art von Beziehung sie mit einer Werbung eingehen bzw. welche Beziehung die Kommunikation den Betrachter*innen anbietet. Die Kenntnis dieser Bild-Betrachter-Beziehung erweitert auch die Möglichkeiten für die Kreation.
