InsightArt®
Wenn Forschen und Entwickeln als ein Gesamtprozess gedacht und durchgeführt wird, lassen sich für Konsumenten relevante Innovationen entwickeln.
InsightArt ist das erste Innovations- und Gestaltungskonzept, das systematisch psychologische Analyse und Kreation verbindet. Durch den tiefenpsychologisch-kreativen Blick werden disruptive Ideen möglich, die dennoch konsumentenzentriert sind.
Das InsightArt-Prinzip
Wir gehen nicht direkt von den Wünschen der Konsument*innen aus. Kunden können sich oft keine disruptiven Veränderungen vorstellen oder entwickeln anfängliche Widerstände.
Ausgangspunkt für uns ist die Analyse der tieferen Bedürfnisse ‘hinter’ den Wünschen.
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Diese können mittels tiefen- und gestaltpsychologischer Forschungsmethoden aufgedeckt werden (‘Meet The People’). In der Analyse werden die Bedürfnisse dafür auf ihren wesentlichen Kern — den psychologischen und sinnlichen Code — verdichtet.
Dieser Code wird in eine kreative Aufgabenstellung übersetzt und bildet den Dreh- und Angelpunkt für die Ideen-Entwicklung und die nachfolgende Bewertung und Ausarbeitung in erste Prototypen.
In der Designentwicklung wird neben dem psychologischen Kern das sinnliche Material aus dem Forschungsprozess als Inspiration für Entwürfe genutzt.
InsightArt ist ein Mindset, das hohe Flexibilität ermöglicht und an jede Aufgabe individuell angepasst wird.
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Sinnliches Denken
InsightArt setzt im gesamten Prozess sinnliches, größtenteils visuelles Denken ein.
Denn Konsument*innen wie Kreative “denken” in bildhaften Analogien.
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Die kreative Ideenentwicklung beruht zu einem großen Teil auf analogischem Denken. Kreative setzen Vorstellungsbilder und Skizzen oft gezielt als Denkstrategien ein. Auch Konsument*innen denken und empfinden größtenteils über bildhafte Analogien, auch wenn diese Prozesse überwiegend unbewusst ablaufen.
Bereits in den Forschungsphasen werden Vorstellungsbilder, Erinnerungsbilder oder Klangvorstellungen der Konsument*innen mit erhoben, z.B. durch Phantomskribbling – indem der Moderator die ‚inneren‘ Bilder der Befragten nach ihren Vorgaben skizziert.
Die Skizzen werden analysiert und in sinnlicher Form für den Kreativprozess aufbereitet. Sie dienen als Vorskizzen, die nahtlos in den kreativen Denkprozess mit einfließen.
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Grundlagen
Theoretische Grundlagen
Design- und Innovationsforschung
Morphologische Markt- und Medienpsychologie
Sinnliche / künstlerische / praxisintegrierende Forschung
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Tiefenpsychologie
Moderne und klassische Gestaltpsychologie
Eigene Forschungsergebnisse zum kreativen Denken
UX Design
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Praktische Grundlagen
Langjährige Praxis in qualitativ-psychologischer Forschung: Grundlagen, Trends, Werbung, Produkt etc.
Langjährige kreative Praxis aus Werbeagenturen und Filmproduktion
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Langjährige Erfahrung in der Durchführung von Kreativworkshops
Künstlerisches Denken und langjährige künstlerische Tätigkeit
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Ausführliche Informationen zu unserem Konzept, dem InsightArt-Prozess sowie den eingesetzten Forschungs-Verfahren und Kreativtechniken finden Sie auf der Webseite InsightArt.