InsightArt®
Unsere Vision bei der Entwicklung von InsightArt war eine Innovationsstrategie, die konsequent an den tieferen Bedürfnissen der Konsument*innen und kulturpsychologischen Trends ansetzt und somit ein deutlich höheres Erfolgspotential besitzt.
Gleichzeitig sollte die Strategie möglichst nah an der Kreationspraxis von Produktentwicker*innen und Designer*innen angelehnt sein, den schöpferischen Freiraum nicht einschränken, sondern kreative Inspiration bieten. InsightArt ‘denkt’ und ‘lebt’ Forschung und Kreation von Beginn an zusammen.
InsightArt basiert gleichermaßen auf tiefenpsychologisch-morphologischen Methoden und langjähriger Berufserfahrung in der qualitativ-psychologischen Markt- und Medienforschung wie auf Techniken von Profikreativen und langjähriger Berufserfahrung aus Art Direction in Werbeagenturen und Marketing.
Das InsightArt-Prinzip
Ausgangspunkt der Entwicklung und Kreation sind nicht abgefragte Wünsche der Konsument*innen, sondern die tieferen Bedürfnisse ‘hinter’ diesen Wünschen.
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Diese Bedürfnisse existieren nicht “im Kopf”, sondern zeigen sich im konkreten Alltag, im Umgang mit Dingen und Produkten und in Erinnerungen und Vorstellungsbildern.
Sie lassen sich daher auch nicht einfach abfragen. Sie werden mittels tiefen- und gestaltpsychologischer Forschungsmethoden aufgedeckt (‘Meet The People’). In der Analyse werden die Bedürfnisse auf ihren wesentlichen Kern — den psychologischen und sinnlichen Code — verdichtet.
Dieser Code wird in eine kreative Aufgabenstellung übersetzt und bildet den Dreh- und Angelpunkt für die Ideen-Entwicklung und die nachfolgende Bewertung und Ausarbeitung in erste Prototypen.
In der Designentwicklung wird neben dem psychologischen Kern das sinnliche Material aus dem Forschungsprozess als Inspiration für Entwürfe genutzt.
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Sinnliches Denken
InsightArt setzt im gesamten Prozess sinnliches, größtenteils visuelles Denken ein.
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Innovationen und Designs funktionieren, wenn sie für Menschen bedeutsam sind und an Wünschen, Sehnsüchten oder Sorgen anknüpfen. Solche Bedeutungen erleben Konsument*innen wie Kreative über bildhafte Analogien. Kreative setzen Skizzen und Analogien oft als bewusste Denkwerkzeuge ein, das analogische “Denken” der Konsument*innen ist eher unbewusst.
Bereits in den Forschungsphasen werden zusätzlich zur psychologischen Exploration die Vorstellungsbilder, Erinnerungsbilder oder Klangvorstellungen der Konsument*innen ermittelt, z.B. durch Phantomskribbling – indem der Moderator die ‚inneren‘ Bilder der Befragten nach ihren Vorgaben skizziert.
Die Skizzen werden analysiert und in sinnlicher Form für den Kreativprozess aufbereitet. Sie dienen als Vorskizzen, die nahtlos in den kreativen Denkprozess mit einfließen.
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Grundlagen
Praktische Grundlagen
Langjährige kreative Praxis aus Werbeagenturen und Filmproduktion
Langjährige Praxis in qualitativ-psychologischer Forschung: Grundlagen, Trends, Werbung, Produkt etc.
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Langjährige Erfahrung in der Durchführung von Kreativworkshops
Künstlerisches Denken und langjährige künstlerische Tätigkeit
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Theoretische Grundlagen
Design- und Innovationsforschung
Morphologische Markt- und Medienpsychologie
Sinnliche / künstlerische / praxisintegrierende Forschung
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Tiefenpsychologie
Moderne und klassische Gestaltpsychologie
Eigene Forschungsergebnisse zum kreativen Denken
UX Design
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Ausführliche Informationen zu unserem Konzept, dem InsightArt-Prozess sowie den eingesetzten Forschungs-Verfahren und Kreativtechniken finden Sie auf der Webseite InsightArt.