InsightArt® — Innovationen, die Sinn machen

Stel­len Sie sich Ihr bestehen­des Pro­dukt­port­fo­lio — oder Ihre Marke, bis­he­rige Kom­mu­ni­ka­tion etc. — als ein Haus vor (1).  Mit InsightArt®research wird zunächst der geheime Sinn ihres Pro­dukt­be­reichs oder Ihrer Marke auf­ge­deckt: Der psy­cho­lo­gi­sche Code. In der Design­ent­wick­lung wird der rele­vante Design-Code ermittelt.

Gewis­ser­ma­ßen das Eigent­li­che, Wesent­li­che, als Ergeb­nis der Ana­lyse des Erle­bens und Ver­hal­tens, der Erfah­run­gen und Vor­stel­lungs­bil­der von Konsument*innen. Dies ist das Fun­da­ment und die tra­gende Wand des Hau­ses (2) und bil­det den Dreh- und Angel­punkt für die wei­tere Entwicklung,

Die tie­fen­psy­cho­lo­gi­sche Ana­lyse ist ein ers­ter und wich­ti­ger Schritt für die wei­tere “schöp­fe­ri­sche Zer­stö­rung” gewohn­ter Denk- und Hand­lungs­mus­ter. Das ist essen­ti­ell, damit Neues ent­ste­hen kann. Im Gleich­nis wird nun der Rest des “Hau­ses” abge­tra­gen. (3) Dies geschieht i.d.R. in InsightArt®workshops. Das Fun­da­ment sorgt dafür, dass alle Pro­dukt- und Design-Ideen den­noch an den rele­van­ten Bedürf­nis­sen — dem psy­cho­lo­gi­schen oder Design Code — andocken.

In gewis­sen Gren­zen lässt sich auch mit dem Fun­da­ment expe­ri­men­tie­ren. Schließ­lich wird auf die­sem Fun­da­ment ein neues Haus errich­tet und kon­kret aus­ge­stal­tet — die­ses Haus muss dann nicht mal mehr ein “Haus” sein. (4)

Die­ser ana­ly­ti­sche Zwi­schen­schritt ist der ent­schei­dende “Trick” von Insight­Art: Geht man nicht ein­fach von den arti­ku­lier­ten Wün­schen der Konsument*innen aus, son­dern ana­ly­siert zunächst die DNA aus den Wün­schen, den Erfah­run­gen und Vor­stel­lungs­bil­dern her­aus, dann las­sen sich auch dis­rup­tive Inno­va­tio­nen ohne große Risi­ken für das Unter­neh­men entwickeln.

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