Konzept
Wir arbeiten auf Basis eines selbst entwickelten Konzepts: InsightArt®
InsightArt ist ein Mindset, das hohe Flexibilität ermöglicht und an jede Aufgabe individuell angepasst wird.
Um konsumenten-orientierte Konzepte zu entwickeln, gehen wir nicht direkt von den Wünschen der Konsumentinnen aus. Kunden können sich oft keine disruptiven Veränderungen vorstellen oder entwickeln anfängliche Widerstände. Ausgangspunkt für uns ist die Analyse der tieferen Bedürfnisse ‚hinter‘ den Wünschen. Diese können mittels tiefen- und gestaltpsychologischer Forschungsmethoden aufgedeckt werden – zu Beginn oder im Verlauf des Prozesses in mehreren Teilschritten (‚Meet The People‘).
Ziel ist es, Produkte, Designs oder Strategien zu entwickeln, die zur Lebens- und Alltagswelt der Konsumenten und ihren Bedürfnissen ’stimmig‘ sind. Erst dann werden sie sich in ihren Lebenswelten verankern können.
In der Analyse werden die Bedürfnisse dafür auf ihren wesentlichen Kern – den psychologischen und sinnlichen Code – verdichtet. Dieser Code wird in eine kreative Aufgabenstellung übersetzt und bildet den Dreh- und Angelpunkt für die Ideen-Entwicklung und die nachfolgende Bewertung und Ausarbeitung in erste Prototypen. In der Designentwicklung wird neben dem psychologischen Kern das sinnliche Material aus dem Forschungsprozess als Inspiration für Entwürfe genutzt.
Sinnliches Denken / Visual Thinking
InsightArt setzt sinnliches, größtenteils visuelles Denken ein, um die Bedeutungen, die Angebote für den Nutzer haben, direkt in den kreativen Prozess zu überführen.
Die kreative Ideenentwicklung beruht zu einem großen Teil auf einem Denken in bildhaften Analogien. Kreative setzen Vorstellungsbilder und Skizzen oft gezielt als Denkstrategien ein. Auch Konsumenten denken und empfinden größtenteils über bildhafte Analogien, auch wenn diese Prozesse überwiegend unbewusst ablaufen.
mehr... Ein Produkt, z.B. ein Wein, hat eine andere Bedeutung für den Konsumenten, je nachdem ob man das Selbstbild eines traditionellen Genießers oder eines hippen Bohemians hat. Bedeutungen werden ua. über die Art des Angebots, die Handhabung und über das Design transportiert. Ein Wappen auf dem Etikett der Weinflasche bedient sich z.B. einer traditionellen Bildsprache, die unmittelbar über solche Analogien verstanden wird. Es erinnert an Ritterburgen, Mittelalter oder alte Siegel. Das Etikett ist also stimmig zu den Bedürfnissen des traditionellen Genießers. Dass sowohl Konsumenten wie Kreative in Analogien denken, wird im InsightArt Mindset genutzt. Sinnliches Denken wird durchgängig im gesamten Prozess eingesetzt. Bereits in den Forschungsphasen werden Vorstellungsbilder, Erinnerungsbilder oder Klangvorstellungen der Konsumenten mit erhoben, z.B. durch Phantomskribbling – indem der Moderator die ‚inneren‘ Bilder der Befragten nach ihren Vorgaben skizziert. Die Skizzen werden analysiert und in sinnlicher Form für den Kreativprozess aufbereitet. Sie dienen als Vorskizzen, die nahtlos in den kreativen Denkprozess mit einfließen. weniger...
Grundlagen
Theoretische Grundlagen
Design- und Innovationsforschung
Morphologische Markt- und Medienpsychologie
Sinnliche / künstlerische Forschung
mehr... Praxisintegrierende Forschung Tiefenpsychologie Moderne und klassische Gestaltpsychologie Eigene Forschungsergebnisse zum kreativen Denken UX Design weniger...
Praktische Grundlagen
Langjährige Praxis in qualitativ-psychologischer Forschung: Grundlagen, Trends, Werbung, Produkt etc.
Langjährige kreative Praxis aus Werbeagenturen und Filmproduktion
mehr... Langjährige Erfahrung in der Durchführung von Kreativworkshops Künstlerisches Denken und langjährige künstlerische Tätigkeit weniger...
Weiterführende Informationen
Die Grundlagen der Designpsychologie in unserem Buch
Eigene Studie, in der die Denk- und Arbeitsweise von Berufskreativen analysiert wurde (PDF)
Unsere Broschüre zum Design Guide (PDF)
Unsere Broschüre zu InsightArt (PDF)
Ausführliche Darstellung von InsightArt inkl. aller Forschungsverfahren, Kreativtechniken etc.
Literatur-Empfehlungen