Die Experten für psychologische

Forschung und Kreation

INNCH | innovation guided by research

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For­schen ist Ent­wi­ckeln und Ent­wi­ckeln ist Forschen

Gemein­sam mit Ihnen ent­wi­ckeln wir Inno­va­tio­nen, Designs und stra­te­gi­sche Kon­zepte, die neu­ar­tig und zugleich kon­su­men­ten­zen­triert sind.

Dafür den­ken und ent­wi­ckeln wir bey­ond the box — jen­seits aller Bereichs-Schub­la­den: Psy­cho­lo­gi­sche For­schung, pro­blem­lö­sen­des und stra­te­gi­sches Den­ken und prak­ti­sche Krea­tion sind für uns eins. Die Basis dafür bil­det das Mind­set Insight­Art®, ein von uns in den letz­ten 12 Jah­ren ent­wi­ckel­tes agi­les und inter­dis­zi­pli­nä­res For­schungs- und Innovationskonzept.

Mit unseren InsightArt® Guides begleiten wir Sie je nach Zielsetzung

Innovation Guide

Entwicklung von Produkten und Services

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Gemein­sam mit Ihnen “zer­stö­ren” wir alte Denk­mus­ter und ent­wi­ckeln Pro­dukt- und Ange­bots-Ideen, die inno­va­tiv und zugleich kon­se­quent kun­den­zen­triert sind.

Durch den Tie­fen­blick auf die Motive der Men­schen und den Ein­satz krea­ti­ver Erfin­dungs­prin­zi­pen wer­den bewusst ein­ge­fah­rene Wege ver­las­sen. Das schafft Platz für Geis­tes­blitze und Ideen, die neu­ar­tig oder gar dis­rup­tiv sind und zugleich den rich­ti­gen Nerv der Kon­su­men­tin­nen und Kon­su­men­ten treffen.

InsightArt®research legt die tie­fe­ren Bedürf­nisse ‘hin­ter’ den ober­fläch­li­chen Wün­schen der Kon­su­men­tin­nen und Kon­su­men­ten frei und lie­fert den Dreh- und Angel­punkt für die Ideen­ent­wick­lung, den “psy­cho­lo­gi­schen Code”.

Eine SWOT-Ana­lyse und Gesprä­che mit Ihren Mit­ar­bei­tern und Mit­ar­bei­te­rin­nen zeigt Poten­tiale und Chan­cen Ihres Unter­neh­mens und Ihres Teams auf und ver­bin­det die Innen- mit der Außensicht.

In einem InsightArt®manual kar­to­gra­fie­ren wir den Mög­lich­keits-Raum und zei­gen die erfolg­ver­spre­chends­ten Inno­va­ti­ons­rich­tun­gen auf.

Ideen und Pro­to­ty­pen auf hohem schöp­fe­ri­schen Niveau ent­ste­hen in InsightArt®teamLabs, u.a. durch den Ein­satz pro­fes­sio­nel­ler Krea­tiv­stra­te­gien. Pro­to­ty­pen wer­den ggf. erneut an den Kon­su­men­tin­nen und Kon­su­men­ten getestet.

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Design Guide

Entwicklung von Designs und Kommunikation

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Wir unter­stüt­zen Sie bei der Ent­wick­lung von krea­ti­ven und zugleich stra­te­gie- und ziel­grup­pen­kon­for­men Designs für Kom­mu­ni­ka­tion, Packung, Pro­dukt oder Shop.

Wenn Designs opti­mal an den psy­cho­lo­gi­schen Moti­ven und den inne­ren Bild­wel­ten der Men­schen — ihren Vor­stel­lun­gen, Wün­schen oder Sehn­süch­ten — ‚ando­cken’, kön­nen sie die Kom­mu­ni­ka­ti­ons­ziele errei­chen und die rele­van­ten Auf­ga­ben des Mar­ke­tings lösen. Design-gelei­tete For­schung und For­schungs-gelei­tete Krea­tion grei­fen daher von Beginn an ineinander.

In Work­shops oder Ein­zel­ge­sprä­chen mit der Ziel­gruppe wer­den im Rah­men der tie­fen­psy­cho­lo­gi­schen Explo­ra­tion die rele­van­ten Bild­mo­tive, Geschich­ten, Farb­räume, Key­words etc. ermit­telt, mit­tels spe­zi­el­ler psy­cho­lo­gisch-gestal­te­ri­scher Ver­fah­ren wie dem Co-Design oder einer visu­el­len Trig­ger-Ana­lyse. In ite­ra­ti­ven Pro­zes­sen wer­den Pro­to­ty­pen ent­wi­ckelt und an und mit der Ziel­gruppe wei­ter­ent­wi­ckelt. Dar­aus wird der rele­vante Design Code und die rele­van­ten Such­fel­der für das gewünschte Design ent­wi­ckelt, ggf. ergänzt durch eine Design-Ana­lyse des Wettbewerbs.

Ein InsightArt®manual in “Design­spra­che” ent­hält neben den psy­cho­lo­gi­schen Grund­la­gen alle rele­van­ten Design-Kom­po­nen­ten sowie exem­pla­ri­sche Design-Ent­würfe. Es ist Inspi­ra­tion für die Ent­wick­lung der fina­len Ent­würfe: In gemein­sa­men InsightArt®teamLabs, in Zusam­men­ar­beit mit Ihrer Wer­be­agen­tur oder von uns. Bei Bedarf kön­nen sie für letzte Opti­mie­run­gen getes­tet werden.

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Future Guide

Entwicklung von strategischen Zukunftskonzepten

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Wir machen Kul­tur­trends trans­pa­rent und unter­stüt­zen Sie bei der Ent­wick­lung von Sze­na­rien und Zukunftskonzepten.

Es las­sen sich kon­krete Chan­cen und Risi­ken auf­de­cken und neue Geschäfts­fel­der und Stra­te­gien für das eigene Unter­neh­men ent­wi­ckeln. Denn bei aller Unsi­cher­heit, die die Zukunft hat, bil­den psy­cho­lo­gi­sche Bedürf­nisse eine ver­läss­li­che Konstante.

Eine psy­cho­lo­gi­sche Kul­tur­stu­die bezo­gen auf Ihre Bran­che wird mit Metho­den wie Lebens­welt-Col­la­gen, Kul­tur­pro­ben oder Sci­ence-Fic­tion-Nar­ra­ti­ven erwei­tert. Ent­wick­lun­gen der aktu­el­len Lebens- und Vor­stel­lungs­wel­ten der Kon­su­men­tin­nen und Kon­su­men­ten las­sen sich dabei tief­grei­fend ver­ste­hen. Ergänzt wird dies z.B. durch Utopien/Dystopien oder das gemein­same Gestal­ten von Zukunftsbildern.

Ein InsightArt®manual “Trends” mit Wahr­schein­lich­keits-Ein­schät­zun­gen für ver­schie­dene Zukunfts-Sze­na­rien gibt Ihnen neben mehr Pla­nungs­si­cher­heit Inspi­ra­tion. Auf Basis der Sze­na­rien ent­wi­ckeln wir mit Ihnen gemein­sam in einem InsightArt®teamLab inno­va­tive Kon­zepte für zukünf­tige Geschäfts­fel­der oder die Neu­aus­rich­tung der bestehen­den für die Zukunft.

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Concept Guide

Optimierung/Weiterentwicklung von Konzepten

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Wir bie­ten Ihnen eine klare Gui­de­line und inno­va­tive Kon­zepte für Mar­ken- und Marketing-Strategien.

Der Fokus kann auf Kauf- und Ver­wen­dungs-Moti­ven, Ziel­grup­pen, Cus­to­mer XP, Mar­ken-Kern und ‑Image, USP, Posi­tio­nie­rung, Kauf-Erleb­nis­sen und ‑Pro­zes­sen oder Kom­mu­ni­ka­ti­ons- und Wer­be­mit­teln lie­gen. Neben der tie­fen­psy­cho­lo­gi­schen Explo­ra­tion wer­den dazu z.B. Ver­fah­ren wie die gemein­same Gestal­tung einer ‘Mar­ken-Sied­lung’ oder das Story- und Sound-Skribb­ling eingesetzt.

InsightArt®research wird immer kon­se­quent umset­zungs­ori­en­tiert durch­ge­führt. Auf Wunsch ent­wi­ckeln wir für Sie aus den Ergeb­nis­sen kon­krete pro­to­ty­pi­sche Mar­ke­ting-Kon­zepte, die sich direkt in Maß­nah­men umset­zen las­sen, z.B. zur Neu­po­si­tio­nie­rung oder Schär­fung der Marke, Neu­kun­den­ge­win­nung oder Bestands­kun­den­bin­dung. Sie kön­nen auch gemein­sam in InsightArt®teamLabs erar­bei­tet wer­den. Bei Bedarf las­sen sich die Erkennt­nisse und Kon­zepte auch für die interne Kom­mu­ni­ka­tion gezielt aufbereiten.

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Das Vor­ge­hen und die ein­ge­setz­ten Tools wer­den für jede Auf­ga­ben­stel­lung indi­vi­du­ell ange­passt. Selbst­ver­ständ­lich kön­nen Sie alle Module auch mischen, ein­zeln oder in Tei­len mit uns durch­füh­ren, etwa eine psy­cho­lo­gi­sche Grund­la­gen­stu­die, UX Rese­arch oder einen Krea­tiv- oder Innovationsworkshop .

Unser Buch zur Designpsychologie

Wie Design wirkt

Monika Heimann, Michael Schütz:
Wie Design wirkt. Psy­cho­lo­gi­sche Prin­zi­pien erfolg­rei­cher Gestaltung
(Rhein­werk Design, 2017, 623 Seiten)

“Ein gelun­ge­nes Stan­dard­werk für den Mediengestalter”
(Aka­de­mie Druck+Medien Nord-West)

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Das Buch han­delt von Maluma und Takete, Apollo und Dio­ny­sos und dem schie­fen Lächeln der Mona Lisa. Es geht um Leben und Tod, Licht und Schat­ten, um span­nende Bögen, gol­dene Schnitte und ver­bo­tene Zei­chen, um Arche­ty­pen, starke Mar­ken und schwa­che Bil­der, aber auch Kitsch und Trash, und um eine omi­nöse Palin­tro­pos Har­mo­nia und ganz viel Leb­ku­chen­her­zen. Also alles, was Designer:innen brau­chen. Fun­diert und praxisnah.

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➔ Buch beim Rhein­werk Verlag

➔ Buch bei Amazon

➔ Lese­probe (PDF)

InsightArt® Design Guide im Video

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Projektbeispiele (anonymisiert)

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